2013年，慕思旗下凯奇系列KB-93乳胶床垫标价为6880元，歌蒂娅系列DB-80乳胶床垫更是高达9980元。而同样大小、其他品牌的乳胶床垫价格一般在两三千块钱左右。

　　化身为进口品牌，身价就陡然不同，这是很多行业中都存在的现象，家具行业尤盛。慕思的营销策略被业界奉为经典，因为在此之前，中国床垫行业的广告宣传力度都不大，穗宝、喜临门(8.74, 0.06, 0.69%)等老牌子主要凭借口碑在销售，慕思开创了床垫行业的营销时代。

　　慕思的营销策略之一便是俗称的“假洋鬼子”策略。据上述爆料内容称，慕思邀请广告形象中的抽烟斗老人只花了1万元，却为公司带来的极其丰厚的收益。不得不承认，打洋品牌的“擦边球”令慕思收益颇丰。

　　光有外国的品牌形象还不够，慕思在产品质量上也大量宣传，采用进口布料、进口乳胶、进口弹簧等等。

　　但业内人士告诉记者：“如今稍好一点的乳胶床垫品牌，用的基本上都是欧洲或东南亚进口的乳胶内芯，只有小品牌才用国产的合成乳胶。”弹簧的质量差异则更小，12月4日，加拿大对原产于中国的床垫弹簧做出反倾销再调查裁决，国产弹簧在加拿大引起“倾销”的争议，可见其质量已经得到他国的认可。

　　由此可见，所谓进口原料、进口组件等并非特例，也并不意味着品质高人一头。但由于大部分消费者存在认识误区，误以为凡是进口的材料就是好的，以慕思为代表的一批企业正是

　　另外，为满足部分消费者追逐品味，或者崇尚现代科技的需求，慕思等企业在宣传中，或强调“异域风格”，或强调“国外大师设计”，总之投其所好，令这部分消费者认为其产品能够符合心理预期，甘心为其买单。

　　这些品牌观念的植入都需要大量的广告投入。从2009年慕思的广告投放预算来看，慕思计划在中央电视台、凤凰卫视[微博]等媒体上以做专题节目的形式进行宣传，同时配合以报纸软文、户外广告、杂志广告等形式，总的预算费用在4000万元到4800万元之间。

　　慕思实际的投放金额不得而知，但2008年时，慕思床垫销售额仅为3亿元，2009年一举突破7亿。投入1元的宣传费用，几乎为慕思带来10元的销售额。由于2009年后慕思就未对外公布过销售业绩和广告预算，因此无法得知其最新的情况。

　　不过客观的说，慕思尽管营销手段运用娴熟，但产品质量和销售策略方面的确受到了业内的广泛认可，其专卖店模式甚至推动整个床垫行业的终端革新。

　　叶大勇表示：“国内品牌逐渐做大之后，也开始重视品牌美誉度和产品质量，投机取巧只是一些小企业的做法了，大企业还是会爱惜自己的羽毛的。”

　　虽然慕思已经不再宣传自己是法国品牌，而是回归到国产高端品牌的行列，但业内冒充假洋品牌的企业仍然不少。

　　在众多进口床垫的推介名单中，法国法贝瑞尔(Faberil)是最受欢迎的进口床垫之一。法贝瑞尔在宣传中称“专注床垫48年，为法国中上层人士热捧”，并称“在欧洲20多个国家畅销，在全球50多个国家和地区建立了加工厂”，俨然一个国际品牌。

　　然而在Google法国站搜索该品牌名称Faberil时，所有相关选项却都是中文网页内容，没有一个法文的网站。法文网站里甚至没有Faberil这样一个完整词汇作为关键词被搜索出。Yahoo搜索也得出类似的结果。

　　21世纪经济报道记者又在两个较全面的床垫品牌推介类网站下搜索相关床垫品牌信息，这两个网站几乎囊括了欧美市场上主流床垫品牌的规格、价格等信息。但是很遗憾，两个网站均未能找到Faberil牌床垫的任何信息。

　　法贝瑞尔据称2010年进入中国，其在京东商城[微博]旗舰店中显示的公司名称为厦门娜维思特家居用品有限公司。记者拨打娜维思特的电话，客服人员告知：“娜维思特是法贝瑞尔在中国的总代理商。这个品牌在法国一直是线下品牌，因此没有建立官方网站，我们也一直在催他们建设。法贝瑞尔床垫都是在国内生产的，只是用了法国公司的品牌和工艺。”

　　一个“有48年历史”的品牌，不但在国外一无所知，而且没有国外官方网站，只是在咨询之后，才被告知是国内生产的“假洋品牌”，这种例子并不少见。

　　与法贝瑞尔相似的是，在上述进口床垫推介名单中，德国爱巢(sweet nest)，意大利贝尼尼(bernini&CO)等品牌床垫也存在“无国外销售记录，无国外主页”的情况，似乎这些“洋品牌”只针对中国进行销售。

　　而且这些品牌还有一个共同的特点，在网络销售方面都下了很大的力度，法贝瑞尔的销售商厦门娜维思特就在大量招聘网络销售人员。

　　上述业内人士道出了其中的“深意”：“达芬奇事件”之后，各地对进口家具的监管加强了很多，纯进口的家具必须提供原产地证明。如果进入居然之家、红星美凯龙这样的大卖场销售，卖场方面会要求提供原产地证明、报关单据、出入境检验检疫局的商标注册文件等一系列资料；而网络销售则是个监管盲区，工商、商检都管不到，留下了很大的漏洞。

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　　换言之，网上销售并不查验产品进口信息的真实性，这无疑让部分假洋品牌钻了空子。

　　2004年之后，中国家具协会对进口家具的商品标签及价签等都进行了严格的规范，要求注明原产国、进口商，以及是否原材料进口国内组装等。各大卖场是行使监管职责的第一道屏障，一旦销售虚假进口商品，卖场将承担责任。因此上述人士建议：“买进口家具时最好先到实体店看一下，哪怕回来在网上购买，也好做到心中有数。”

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